Il nuovo libro di Max Giovagnoli, scrittore ed esperto di digital storytelling, uscirà il 16 febbraio ma è già un caso nel mondo letterario italiano in quanto inserito all’interno di un articolato progetto di comunicazione transmediale. La storia del libro è partita infatti con un cortometraggio (Il mare in vena) che un anno prima dell’uscita del libro ha raccontato la prima parte del libro (50 pagine, con un finale alternativo, però). Presentato in concorso al Cairo Mediterranean Literary Festival durante la primavera araba nel 2011, è stato il primo frammento della storia. Point of entry dell’universo mediatico del racconto, il “corto” è stato seguito e rielaborato da studenti delle scuole romane descritte nel libro, fino alla pubblicazione (nel marzo successivo). A questo punto partono gli altri asset del progetto. Prima tre video virali che racconteranno il passato (back story) delle voci narranti, inesplorato dal romanzo. Poi, in prossimità dell’uscita, due campagne su social network (facebook): una su profilo “Giuspe o Aprile” (studente o prof.) dedicata al mondo della scuola, e una “Fari dal mondo”, in cui collezionare foto e video “postati” dai lettori usando il personaggio di Èrin, la voce irlandese della storia. Subito dopo l’uscita in libreria del libro, infine, partirà una post-it campaign con la disseminazione di messaggi e sticker che rimandano al libro, in un’azione virale compiuta all’interno di stazioni, grandi punti di ritrovo e piccoli pub irlandesi della Capitale. Due settimane dopo l’uscita, ancora, sarà la volta di un minitour (tre tappe) di reading e performance musicale in collaborazione con la cantante irlandese Kay McCarthy, autrice della colonna sonora del libro. E a un mese di distanza dalla pubblicazione: una urban quest interattiva, ovvero una caccia al tesoro urbana a squadre nelle 6 location romane del romanzo, rivissute dal pubblico interpretando messaggi presenti fisicamente in strada e contenuti digitali (video e testuali, scaricabili attraverso qr-code). Due mesi dopo l’uscita in libreria, infine, tutto passerà in una applicazione per iPad in forma di enhanced book, ovvero libro “aumentato”, pubblicata dall’editore digitale Enhanced Press e contenente: il testo integrale dell’opera, il cortometraggio ispirato alla storia, il book fotografico del viaggio raccontato nel romanzo, link a canzoni via iTunes per la colonna sonora, un viaggio virtuale in Irlanda giocabile su google, un comics breve, interviste con l’autore e diverse altre forme di creatività.

Max Giovagnoli is the first rated transmedia storyteller and researcher in Italy. He is artistic director of the network Cross-media.it and editorial consultant for public broadcasters and movie productions. His first book on this topics was published in 2005, and it was the first essay focusing on cross-media/transmedia narratives ever published in Europe. He teach for universities and lead the MA in Media Design at European Institute of Design in Rome (IED). He’s author of novels and tv-series. His last transmedia project: “The sea in my veins” (novel, shortmovie, iPhone App and website) gained a great success in the last edition of the Cairo Mediterranean Literary Festival in 2011.

Part I: Defining Transmedia Storytelling as it related to Branded Entertainment – Its history, its value proposition, how Jeff came to embrace it, and the latest industry news as its potential begins to be realized in the ad and entertainment industries.

Part II: Entertainment Franchises & Branded Entertainment – The role of the grand narrative in branding, criteria for a successful transmedia franchise, the elements of storyworld incubation and criteria for an evergreen brand franchise.

Part III: Creating Positive Links Between the Brand and the Branded Entertainment Program – Brand archetypes and inspirational drivers, intellectual property bibles and mythologies, building platform-neutral story-worlds that are extensible over multiple touch-points and establishing authorship and pitch materials. What not to do; examples of failed properties.

Part IV: Producing Branded and Franchise Content for Multiple Platforms – Building partnerships, fans and coalitions, the role of the driving platform, defining and incentivizing canon, constructing bridges between marketing, digital and creative and remaining the visionary (consumer products & licensing).

Part IV: Respect the Audience and Create Stories Worth Telling – Gomez takes an intimate hands-on approach to the workshop, offering participants practical solutions to real-world issues and problems.

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A unique opportunity in Italy and an amazing workshop on transmedia storytelling will be held in Milan next October 7^th. The subtitle of the event is ‘Narratives of the future‘ and it will be held from 10 am to 4 pm in the Sala Cinquecento – Nucleo 4, on 1^st floor of Palazzo Lombardia. The topic will focus on a new kind of narratives that develop simultaneously through different media platforms, in order to get the audience involved in the experience of the story. “A new way to question reality”, as Jeff Gomez – CEO at Starlight Runner Entertainment USA and special guest of the workshop – defined the Transmedia world. Moderator of the meeting will be Max Giovagnoli – pioneer and author of Transmedia Storytelling in Italy. The workshop will be put on in partnership with CartoonLombardia, the  most important association for animated content producers in Northern Italy, and Innovation Festival, an initiative realized under the aegis of Regione Lombardia and Provincia di Milano. Jeff Gomez, who has managed the promotion of blockbuster franchises for cinema and tv – like Pirates of the Carebbean, Tron, Avatar, Coca Cola, Dexter, Ninja Turtles, Prince of Persia, Halo – will focus on tools, techniques, rules and anecdotes extremely useful for independent producers and majors’ professionals in this first edition of the event.

Un’occasione unica in Italia e una workshop sorprendente sulle narrazioni transmediali si terrà a Milano il prossimo 7 Ottobre. Sottotitolo dell’evento sarà ‘Narrazioni del futuro‘ e avrà luogo dalle 10:00 alle 16:00, presso la Sala Cinquecento – Nucleo 4, 1° Piano di Palazzo Lombardia in Piazza Città di Lombardia n.1. Focus dell’argomento sarà un nuovo tipo di narrazioni, che si sviluppano simultaneamente tramite diverse piattaforme, capaci di coinvolgere il pubblico nell’esperienza della storia. “Un nuovo modo di porre in questione la realtà“, così come Jeff Gomez – CEO alla Stralight Runner Entertainment USA e special guest della workshop – ha definito il mondo transmediale. Moderatore dell’incontro sarà Max Giovagnoli – pioniere e autore di racconti transmediali in Italia. La workshop sarà realizzata in partnership con CartoonLombardia, la più importante Associazione di Produttori Lombardi di Film di Animazione and Innovation Festival, iniziativa realizzata sotto il Patrocinio della Regione Lombardia e della Provincia di Milano. Jeff Gomez, che si è occupato della promozione di diversi kolossal del cinema e della tv – come Il Pirata dei Caraibi, Tron, Avatar, Coca Cola, Dexter, Tartarughe Ninja, Il Principe di Persia, Halo – approfondirà strumenti, tecniche, regole e aneddoti estremamente utili per i produttori indipendenti e i professionisti delle major durante questa prima edizione dell’evento.

Molti gli spunti dati da Jeff Gomez con il suo intervento in video a cross-media # 4, l’evento svoltosi il 1° dicembre a Roma. Nasce nelle major la figura del Cross-media Producer. L’Europa per il suo DNA votato al racconto indipendente guadagnerà presto il primato nel racconto trans-mediale. Le major hanno bisogno di esponenziare le loro storie con universi immaginativi che funzionino come “sinfonie trans-mediali”. Guardate qui il video.