Cross-media?

Fare cross-media significa realizzare campagne di informazione, di promozione, di intrattenimento e di comunicazione in modo “integrato”, utilizando cioè più media all’interno di grandi progetti editoriali. Dai format televisivi alla promozione cinematografica, dal giornalismo ai games, dalla brand communication alla fiction interattiva, dal marketing del racconto ai nuovi contents per cellulari e per la realtà aumentata.

Le nuove narrazioni sono come i pollini, sono dovunque. Passano da un mezzo di comunicazione all’altro e contaminano il cinema con i videogames, la pubblicità con il mobile, la letteratura con la televisione e i social network, il web e le performance spettacolari.

I nuovi narratori sono utenti, scrittori e player, individui o communities che re-inventano i grandi brand mondiali dell’intrattenimento (Star Wars, Il Signore degli Anelli, Harry Potter, World of Warcraft, Second Life ecc.) per mezzo di forme alternative di racconto in via di rapidissima affermazione in tutto il mondo.

È la X-Media Generation, la generazione dei “media incrociati” che si esprime attraverso fanfiction e web-serial, romanzi collettivi e storie “girate” in universi virtuali, con blog-narratives e pubblicità mediattive, machinima e forme virali di racconto.